Jorge Carrión

Muy interesante el artículo. Veo que no eres el único que se autogestiona la campaña de publicidad.
Le ha faltado decir al periodista que la causa mayor de que aparezcan estas campañas, es la falta de presupuesto de la editoriales destinado a promocionar libros “menores”.

Hablando de libro… a ver cuando me paso a buscar una copia de Los Muertos!

Si la prensa dedica cada vez menos tiempo a la literatura, y la única forma de llamar su atención es concebir algún artefacto que semeje o emule aquéllo que ha suscitado el interés de los medios en detrimento de la literatura, ¿no acaberemos dejando de hacer literatura? Lo cual me conduce a otra pregunta, recurrente y manida, ¿qué es literatura? La literatura es invención, que decía Aristóteles, pero no toda la invención es literatura, como no todo el que escribe es escritor y como no es un valor en sí mismo ser escritor joven. Piglia no es precisamente un adolescente y le saca tres pueblos a muchos.
Por otro lado, si las editoriales están saturadas de autores será culpa de las propias editoriales, que no emplean convenientemente el cedazo y admiten cuanto les es remitido.
No sé, yo puedo entender la nueva hornada de escritores que estimulados por internet y por las grandes series de televisión norteamerícanas elaboren una poética en consecuencia, pero siempre desde y con la escritura, convinarla con videos o similar, uf, puede ser atractivo, vistoso, suplementario si se quiere, pero me da la impresión que sería una concesión de aquéllos que desean publicar a todo trance, lo cual, siendo una aspiración legítima e imprescindible y necesaria, iría en contra del apotegma según el cual el escritor que de verdad desea serlo, que necesita serlo, escribiría por más adversas que fuesen las circunstancias, por menos posibilidades que albergara de ser publicado, por más o menos internet que tuviera a su alcance.
Lo siento, creo que he acabado por los cerros de Úbeda.

En mi opinión, la escritura y la edición son procesos independientes, a veces complementarios, a veces no.
No se trata sólo de llamar la atención, se trata de defender el proyecto en el que crees. Cuando terminé Los muertos, consideré que había escrito algo que merecía la pena. Entonces, la mandé a tres editoriales. Finalmente, se ha publicado. La novela reflexiona sobre Internet y el fenómeno fan y el lenguaje audiovisual, de modo que era adecuado promocionarla en un triángulo con esos tres ángulos. Si de ese modo he conseguido tener 50 ó 100 lectores más, he conseguido mi objetivo.
Cada obra crea sus propias reglas. Los muertos ha puesto sobre la mesa las suyas.

De acuerdo Jordi, pero mi reflexión no tenía como objeto tanto tu novela cuanto el fenómeno en sí. La literatura, a mi juicio, debe sustentarse siempre en la escritura, y en un uso de la mismo en función de esa máxima de transformar los elementos cotidianos como si fueran nuevos a partir de un lenguaje revitalizador. No sé, yo creo a pie juntillas aquello que dijo Vargas Llosa de que la novela debe ser persuasiva por sus propios medios, por el lenguaje y la forma, y no por ser más o menos fiel o alienable al mundo exterior. Lo cual no resta mérito ni interés a la literatura denominada mutante o pangénica o nocilla, todo lo contrario, a mi me parece de un valor extraordinaria, cuya perdurabilidad, sin embargo, es difícil de predecir.

Cada cual con su autobombo

JAVIER MARíAS – Madrid – 09/03/2010

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En el reportaje Léeme o muere, en EP3 del 5 de marzo, el señor Jorge Carrión, en su afán por justificar los megalómanos tráileres promocionales que ha hecho de una novela suya, dice: “Cada cual hace networking a su manera: Javier Marías, por ejemplo, carteándose con celebridades que admira y que después se citan en las solapas de sus libros”.

La noticia en otros webs

* webs en español
* en otros idiomas

El señor Carrión no me conoce y no sé de dónde ha sacado semejante infundio. Ni me “carteo con celebridades”, ni nunca le he pedido a nadie una cita para colocarla como condecoración, ni jamás se ha citado en un libro mío ninguna frase de nadie que no se hubiera publicado en prensa con anterioridad.

Es más, citar un elogio hecho privadamente, en una misiva personal, me ha parecido siempre una bajeza en la que nunca se me ocurriría incurrir.

Sería de desear que el señor Carrión se dé el autobombo que le plazca, aun a riesgo de hacer el ridículo, sin mezclarnos en ello ni atribuirnos falsedades a los demás.

Nada más lejos de mi intención, M., que molestar a Javier Marías.
Por otro lado, veo que no entendió mi declaración y no me parece adecuado ni respetuoso el tono de su carta.
Espero que El País publique mañana mi respuesta.
Pero para que quede claro el contexto del artículo de Gabriela Wiener, voy a publicar aquí la entrevista completa, para que se vea de dónde se extrajeron mis declaraciones.

1. Si entramos a tu site, podemos ver que lo has costumizado al máximo para el lanzamiento de Los muertos. Invitas a seguirte en Twitter, facebook y un blog. Así mismo, en los booktrailers se señala que tendremos pronto a Los muertos en “nuestras pantallas”. Aunque tienes varios libros, me parece que es la primera vez que lo haces de manera tan agresiva y usando tantos soportes. ¿Qué te lleva a valerte de Internet 2.0 o 3.0 para la promoción de tu libro?

Me parece un tanto ingenuo pensar que esa página web pueda merecer el calificativo de “agresiva”, si se compara con el mundo real. Sí es cierto que no es demasiado habitual poner en juego tantos recursos para dar a conocer un libro. Lo he hecho porque la propia novela reflexiona sobre las redes sociales, sobre los fans, sobre las páginas web, sobre el lenguaje audiovisual. De modo que los trailers, las citas de Twitter y los artículos críticos sobre literatura y teleseries que publico en mi blog actúan como una expansión de la reflexión que llevo a cabo en el libro. Una especie de marco conceptual donde se expone la propia ficción.

2. ¿Tienes alguna experiencia en este tipo de manejo de recursos para la difusión de una novela? (a través de booktrailers en youtube, vídeos virales, campañas en redes sociales, blogs de libros, etc).
No, ninguna. Pero Sergio Espín, el creador de la web y de todo lo demás, sí es un profesional del diseño gráfico. He dejado la estrategia de comunicación en sus manos. Yo le di algunos pasajes de la novela y él los interpretó visualmente a la perfección. El hecho de que yo no fuera su cliente (porque, obviamente, no puedo pagar lo que ese trabajo cuesta) le dio total libertad para hacer algo original. Y el resultado es -nunca mejor dicho- espectacular.

3. Quienes critican estas estrategias apuntan a que se está desvirtuando la figura del escritor, más ligada al trabajo intelectual que al comercial. ¿Debe el escritor hacerse cargo de la promoción de sus libros? ¿Debe ser jefe de márketing de sí mismo?
No hay más que ver la historia de la literatura para darse cuenta de que los escritores -como el resto de artistas- han defendido su obra (el resultado de su trabajo) para conseguir nuevos contratos o para poder publicar. Calderón de la Barca, Shakespeare, Quevedo, Góngora, Cervantes, Miguel Ángel: en su búsqueda de protectores y mecenas, sin duda, tuvieron que idear estrategias de seducción para conquistar a sus lectores. En el romanticismo se impuso una imagen del artista como alguien atormentado y ajeno al mercado que, por supuesto, era falsa: la mayoría de los poetas románticos ingleses vivían de rentas, Larra o Bécquer dependían de sus escritos para subsistir. El triunfo de esa imagen romántica ha provocado una doble moral. No hay duda de que autores como Hemingway, Cortázar, García Márquez, Cela o Nabokov supieron administrar muy bien su imagen y ampliar su red de contactos. Cada cual hace “net working” a su manera. Javier Marías, por ejemplo, carteándose con celebridades que admira (y que después se citan en las solapas de sus libros). En Argentina, autores como Borges, Bioy o Fogwill se dedicaron profesionalmente a la publicidad: es imposible que no aplicaran esos conocimientos a la promoción de su obra. De hecho, es sabido que la mayoría de los escritores redactan parte de la información de la solapa de sus libros: y ahí no escasean los adjetivos calificativos (a menudo superlativos) y hacen una buena selección (propagandística) de lo que la crítica y otros escritores han escrito sobre ellos. Cada cual tiene su ética. A mí me parece pornográfico pedirle a un escritor famoso que escriba dos líneas para la faja de tu libro. Por eso no lo hago.

4. Ante la sobrecarga del mercado editorial y la llegada de las nuevas plataformas de descarga y lectura, el autor no se corta un pelo en jugar con su imagen como una estrella del pop, ni en buscar los canales más directos para cazar lectores de libros digitales, por ejemplo. A veces, se trata de una estrategia editorial, a veces en efecto es cosa del autor. Hay autores, incluso, que salen directamente de la red, y se hacen celebridades literarias hasta antes de publicar libros. ¿Cómo ves este escenario?
Me parece muy interesante como fenómeno sociológico y, en ocasiones, también literario. Sobre todo en el caso de autores que trabajan en su vida como en material de su obra. Pero mi proyecto no tiene nada que ver con eso. La campaña de promoción de Los muertos responde a conceptos que son medulares a la reflexión que la propia novela propone. Actualmente trabajo en una novela titulada Los huérfanos y hacer trailers sobre ella, por ejemplo, no tendría sentido, porque no es una novela sobre la traducción de la literatura al lenguaje audiovisual ni quiere hablar sobre el fenómeno de las fan-fictions (algo que sí hago en Los muertos).

[...] mismo envié una carta al director de El País como respuesta a la de Javier Marías, publicada también ayer. Está claro que no leyó correctamente mi declaración, ya que yo en ninguno momento digo que en [...]

Jordi, creo que en este caso no tienes razón. Era de prever que tu táctica de darte a conocer por meterte con escritores consolidados se iba a volver en tu contra. Antes lo intentaste con Muñoz Molina y ahora con Marías. Deberías estar contento con la respuesta. Ha habido una acción y una reacción y ya está. Me parece correcto que El País no te publique la respuesta, me asombra incluso que te hayan dado explicaciones por teléfono, porque no se suele hacer y sospecho que tu alzada a la defensora del lector va a quedar en una bandeja de entrada.
La experiencia me dice que es mejor que te quedes aquí y, en general, que te está bien empleado. Debes aprender algo de esta historia, Jordi, y ser un poco más humilde (y, porque no, que se te bajen los humos).
Espero que interpretes este comentario como algo constructivo de parte de un amigo.

Hola, Joan.
No me relaciono con mis amigos por comentarios en mi blog, de modo que no creo que seas mi amigo.
Mi reseña del último libro de AMM era un texto argumentativo, lleno de referencias, donde intentaba transmitir una opinión. El tuyo no lo es.
Saludos

Quiero decir que si alguien quiere hablar de textos (reseñas, entrevistas, ensayos, novelas), es muy bienvenido a este blog. Si no, mejor abstenerse.

Blog El Llibreter

el llibreter ha dit…
Sincerament, Elena, acabo de llegir l’entrevista sencera i em sembla que tant el context com la frase que li dedica són prou respectuosos. Carrión al•ludeix a un fet prou conegut que sap tothom que hagi llegit la correspondència de qualsevol escriptor: que les cartes serveixen —entre moltes altres coses, evidentment— per difondre la seva obra; ara, a més a més, hi ha les xarxes socials. És una cosa normal, gens reprovable: si algú està treballant o ha publicat un llibre, em sembla lògic que en parli a les seves cartes o al seu facebook o al seu blog, amb l’esperança que els seus lectors en parlin a altres persones. Carrión no diu enlloc que Marías utilitzi extractes de les cartes que rep per promocionar-se; és evident que Marías no ha entès o no ha volgut entendre les paraules de Carrión —o no és capaç d’entendre-les perquè desconeix quina cosa siguin les xarxes socials a internet. Si els corresponsals de Marías són o no “celebritats”, depèn del punt de vista, però des del meu com a simple mortal, ben segur que n’hi ha més d’una.

Me confirmas mi carácter pornográfico, Jorge. Ningún problema le veo a pedirle a alguien, celebridad o no, si se pone a tiro, unas palabras de elogio o atención x (nunca mejor dicho) para una faja, una contra, un póster en beneficio de un libro.
Yo sí creo que deberían publicar tu respuesta a Marías.

Querido Román:
Sobre lo “pornográfico”, me refería a mí mismo: no lo practico en lo paratextual (en cambio, sí me interesa en lo textual).
Me parece muy sano que se hable de este tipo de cuestiones. Sin hipocresía. En la nota de Wiener, Eloy dice algo muy cierto: la mayoría de escritores, si no redactamos las solapas de nuestros libros, hacemos propuestas al respecto.
Contra la supuesta pureza, romántica, siempre.

Hola Jordi.
Qué te parecen este tipo de booktrailers
http://www.youtube.com/watch?v=4zfVvZOcARg
más evocadores quizás -puede que también más tópicos, o menos arriesgados- , y que no hablan tan directamente de la obra?

Un saludo